بسته مقالات هویت برند

1 خریدها
#
instock
۷,۰۰۰ تومان

توضیحات

بسته مقالات هویت برند

هویت برند یکی از مهم­ترین مباحث بازاریابی است که در مطالعات اندکی مورد توجه قرار گرفته است. در تحقیقات انجام شده در این زمینه محققان و مجریان علمی به این نتیجه رسیده­ اند که هویت برند در ایجاد تمایز و فرایند مدیریت برند نقش اساسی دارد. «هویت برند به ­عنوان یک سازه درون ­سازمانی مطرح است که یک جانبه از سازمان نشأت می­ گیرد (آن­چه مدیران از برند انتظار دارند) و مستلزم حفظ ثبات با گذشت زمان است». برندها توسط هویت، خود را به مشتریان شناسانده و از سایر رقبا متمایز می ­شوند.
هویت برند توسط کاپفرر (۲۰۰۴) عنوان شد. وی متعقد است هویت؛ یعنی بودن شما، همان طور که هستید. وی ابعاد هویت برند را در منشور هویت برند (فیزیک، شخصیت، ارتباط، فرهنگ، بازتاب و خود پنداره) مطرح کرد. آکر (۱۹۹۶) هویت برند را مجموعه منحصر به فردی از تداعی می داند که استراتژیست خواهان ایجاد و حفظ آن هاست. وی هویت برند را در ابعاد محصول سازمان، شخص و نماد می داند.
همچنین هویت برند مجموعه ای از ارتباطات منحصر به­ فرد یک برند در قالب شعارها، قول ها و وعده هایی است که به مشتری می دهد و باعث ایجاد هویتی جدید و یا بهبود هویت قبلی خود می شود.
جهت آشنایی بیشتر با مفهوم هویت برند انجام تحقیقات در این زمینه لازم و ضروری است، باشگاه دانشجویان مدیریت جهت همراهی و همیاری دانشجویان در امر پژوهش بسته مقالات هویت برند را آماده کرده، بسته مقاله ارائه شده حاوی ۷ مقاله انگلیسی به روز و مرتبط (۲۰۱۴-۲۰۱۶) و سه مقاله فارسی جهت درک بهتر موضوع ارائه شده است.

در مقالات این پک پیشینه مناسب در زمینه موضوع هویت برند، مدل های مفهومی کار شده در این زمینه و ابعاد مورد بررسی قرار گرفته از طریق پرسشنامه را خواهید یافت.

باشگاه دانشجویان مدیریت برای همراهی و همیاری شما کاربران گرامی در پژوهش، مبانی نظری و مقاله بیس مرتبط با موضوع هویت برند آماده و ارائه کرده است. شما می توانید در محصولات مشابه آنها را مشاهده نمایید.

Untitled

کلمات کلیدی